羡慕那些伸出手就有牵手愿望的纤纤玉指,枯木手任谁也不能接受,更何况是颜值即正义的童鞋们。于是,本期我们挑选了热门的RNW护手霜邀请他们来测评。身为Z世代,他们的化妆台既能摆上千元面霜,也能放5元一片的面膜,但面对一支平平无奇的护手霜时又是什么态度呢?本篇即将揭晓。

 

护手霜的自我介绍

 

*此图片与产品信息来源于RNW如薇天猫官方旗舰店

 

 

护手霜的神秘成分

 

 

*此成分介绍来自于RNW天猫官方旗舰店

 

 

 

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以上就是产品的基本数据啦!那参与测评的学生,他们都有哪些肌肤问题?肤质如何?在护肤上的消费观是什么?下面这部分内容可以让你有个初步认识。

 

 

 

学生标签知多少

 

本次参与测评的学生身上有他们鲜明的特点,比如:互联网原住民,追求高性价比,重视仪式感、明星效应等。还有他们迷恋漫画手、喜好美甲;手部常有的问题是容易干燥、出现干纹。这些构成了本期学生身上的标签。

 

 

 

 

 

学生的自我介绍

 

本次参与测评的834位学生,来自南通大学、重庆大学、四川外国语大学等多所高校的大学生和研究生,主要集中于一、二线城市大学。其中非理工类学生占比为81%。参与测评对象虽然大多是女生,但男生也占比6%,果然精致猪猪不限性别。冬天寒风凛冽,偏干肤质占比75%,北风吹得越狠,双手干得越猛。

 

 

护手霜折射出学生众生相

 

基于人民生活水平的提高,童鞋们的生活观念也发生改变。在消费观、消费习惯、消费预算等方面带来不同程度的影响。以下从学生的生活方式、消费类型、影响购买因素等多个角度来分析,看看本次参与测评学生的消费观有哪些特点。

 

 

1.生活观念及习惯

 

(1)生活方式

 

生活可以狗血、可以平淡,但不能没有仪式感,是本次参与测评学生的基本生活态度。各种礼物又将年节的仪式感拉满。为热爱而买单,只用潮的不用对的,是他们悦己又悦人的消费观。热衷社交,不做社恐,侧面助推了本就爆棚的购物欲。

 

 

 

(2)护手霜使用习惯

 

秋冬是护手霜的出镜高峰期,对于这些在校学生来说,也逃不开这个常态。能带着护手霜走过四季的208位学生,不仅对美爱得深沉,可能还是个细节狂魔。更有150位细节控晚期患者,不忘为自己的嫩手在夏季穿上防晒衣。与之相反的是,完全不用手霜的33位同学,不顾可怜的双手在发干、发皱,任由寒风拷打、低温侵袭也无动于衷。

 

 

 

 

 

 

2.消费习惯及方式

 

(1)护肤类信息获取渠道

 

自带爱社交、爱购物标签的这些学生,在社交平台和电商平台上的时间会比较多。自然从这两种平台上获取的美妆护肤信息量也随之增大。可令人意外的,刷视频如吃饭的他们比较少会选择在此获取信息,而是更喜欢看有趣又有料的内容。追逐趣味与内涵,是Z世代人群的另一大特点。

 

 

 

 

(2)护肤类购买渠道

 

了解了护肤信息,心动的他们会从哪里下单购买呢?根据统计,会在电商平台或线下(专柜、综合商店)渠道购买护肤品的学生人数分别是68.3%、61.4%,哪里优惠高就在哪里下单,省钱才是硬道理;36.5%的学生会在短视频平台下单,主播口才太好,他一开口我就信了;31.3%的学生会在社交平台下单,毕竟朋友圈无处不在,宣传久了自然也就信了。

 

 

 

 

(3)驱动购买护手霜的外观设计因素

 

对于外观的要求,本期学生不只是一味地要求高颜值,除此之外还有其他因素。谁流行谁就是“我”的品味,追逐潮流的特性,促使514位学生为流行下单。高颜值谁能不爱,469位学生认为个性是自我表达的一种依赖;433位学生拒绝趋同,崇尚小众,原创迎来了它的高光时刻;260位学生表示生活已乏味,视觉要多趣味。丧是一种间歇性的生活状态,可以用有趣的设计来冲淡。

 

 

 

 

 

(4)驱动购买护手霜的材质因素

 

78%的学生对铝管的材质表示双手拒绝。因这种材质容易破损、且变形严重,挤出也比较困难。这些学生更倾向于选择塑料管和罐装,塑料管不分四季都能完整无损,罐装的存储性更强大。

 

 

 

(5)驱动购买护手霜因素

 

这次参与的学生里,有的人可购入千元面霜,但这些人对护手霜的态度却很微妙。热衷品牌影响力的他们,面对护手霜时,不再看重品牌效应而是高性价比。口碑、功效、气味、包装在护手霜方面也比品牌效应重要的多。在学生眼中,小小一只护手霜就是这么平淡无奇,只要好用、口碑佳就会选择它。

 

 

 

(6)护手霜花费预算

 

由于学生在购入护手霜时不重视品牌,因此他们在这方面的预算也是比较低。80%的人都认为50元以下的护手霜就是他们的护手真爱,不需要为品牌溢价而买单。

 

 

 

热衷买买买的学生,对于护手霜的态度有没有令你感到意外呢?那么,他们对于本次测评产品的表现又认为如何呢?接着往下看吧。

 

 

护手霜都经历了什么

 

此部分将产品的测评维度分为测评维度评分、体验类与功效类两大维度。体验类包括:包装、质地、气味等直观感受;功效类主要是针对润泽效果、使用感受等方面的表现。

 

 

1.学生在意什么,评分来表达

 

颜控的学生们对于这款护手霜的外观还是表示肯定,简洁风长在了他们的审美点上。并且,满满的润感也让他们满意。不太理想的是延展性,在涂抹时需要费力推开,让他们觉得:“我”抹得不是手霜,是一块冻住的黄油。

 

 

2.生活有起伏,体验有高低

 

(1)包装与气味 

 

根据上面的调查显示,有不少人喜爱简洁的高颜值,因此RNW护手霜的设计风格得到了众人的认可。可铝管材质的包装却踩中了266位学生的雷区,这在意产品包装的32%学生表示容易变形的管身变得皱巴巴,这让颜值主义怎么能忍! 不仅如此,还有36%的人认为铝管在寒冬挤出时费力程度超乎你的想象。虽然槽点不少,可对于在意气味的学生来说,这款护手霜的气味还是收获了好评。

 

 

 

 

 

(2)质地与延展性

 

“甲之蜜糖,乙之砒霜”干皮为油润的质地点赞,可中性肌肤却觉得黏腻。而且,58%的人认为这种质地不利于推开。这种厚重的质地对于干燥的冬季是宝藏,但对炎热的夏季却会遭受冷遇。

 

  

 

 

(3)便携度

 

这款手霜可以妥妥地放大包,可对小包不友好。缩小护手霜体积,或改变护手霜材质形状,可以满足喜欢背小包出门的学生。

 

 

 

 

3.护手霜的使命达成了吗?

 

看颜值更看功效的学生,对于这款护手霜的核心功效总体表现比较满意。32%的学生表示使用后,双手水润润、肌肤变得更滑,忍不住摸自己的手。但也有46%的学生使用后,双手的润泽效果一般。整体使用感受属于无功无过。

 

 

 

 

原来学生爱这样的护手霜

 

综上所述,本期学生对这款护手霜总体好感度偏高。产品的高性价和气味、外观对他们的吸引力颇高。核心功效的表现学生们也比较满意。但油润的质地对于中性肌肤的手部来说,油的存在感过强。总体来说,学生对于护手霜的选择更倾向于外观新潮个性,非铝管材质,同时兼顾易携带。使用体验上更喜欢质地不油腻,流动性强的护手霜。

 

 

 

 

测评的他们这样说

 

1.昵称:CONVERSE GIRL

性别:女

地域:天津

手部肤质:秋冬偏干

年龄:19

 

 

 

使用感受总结: 

 

这款rnw护手霜外包装很好看,风格偏简约的ins风,味道是有点像薄荷味口香糖和漱口水的味道,个人不是很喜欢,延展性不是很好,需要花一点力气才能抹匀,润泽度很可以,使用完好长时间手部还是很润滑的,性价比可以。

 

 

2.昵称:特蕾莎的手札

性别:女

 地域:安徽

肤质:干敏 

年龄:25

 

 

使用感受总结:

 

我还蛮喜欢这只护手霜的,首先我看到他外观的时候,我就觉得这种比较干净,简约的外观设计,很适合带出门随身使用。而且他的效果真的非常棒,基本上涂完以后就能即刻感受到效果。而且它的香味,真的就是我喜欢的那种清淡优雅的香味,对干皮而言,除了留香时间比较短之外,几乎没有缺点。性价比真的高。

 

 

3.昵称:杏里

性别:女 

地域:山东省

手部肤质:偏干

年龄:22岁 

 

 

使用感受总结:

 

这个护手霜并没有让我感受到水润的效果,反而让我感觉特别难推开,推开之后还不吸收,感觉非常油,黏手,除了这个品牌的亮点是涂上之后有前调,中调,尾调,其他并没有很好的亮点,而且这个护手霜的气味还让我感觉太刺鼻,而且铝制包装非常难挤出来膏体。

 

注意:统计误差在5%左右

 

【百校千评】Z世代 你的“手”护力够满分吗?千位学生一周亲测护手霜

2022-01-04
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